爱游戏中国官方网站中国乔丹状告美国乔丹其实何妨脱身而去换个姿势？ 闽商观察来自晋江的乔丹体育，把NBA巨星乔丹给告上法庭了，再一次成为媒体聚焦的热点，也成为网络又一次狂欢。
中国乔丹体育有限公司(下文称“乔丹体育”)一纸诉状将美国球星迈克尔·乔丹(下文称“美国乔丹”)告上了法庭，要求迈克尔·乔丹停止对中国乔丹体育的名誉侵权，并要求对方赔偿110万元。
事情经过大致这样，2017年1月，乔丹体育以8000万的价格成为天津全运会的高级合作伙伴。2017年2月9日，美国乔丹授权方达北京所向天津市体育局和第十三届全国运动会组织委员会市场开发部发出律师函。美国乔丹的律师函，显然是触碰到了乔丹体育的神经。
乔丹体育之所以将美国乔丹诉至法庭，是认为美国乔丹授权上海北京律师事务所发出的律师函并未说明诉讼的整体情况，隐瞒了最高法院、北京高院作出的对其不利的裁判结果，致人误以为我公司所有商标均被判定撤销、相关商标在全运会中使用将导致全运会遭受不良影响，律师函曲解了最高法院的判决内容，构成严重误导，具有明显主观恶意。
双方的权益之争，始于2012年。当年，美国乔丹以乔丹体育68件争议商标注册损害其姓名权为由，向国家工商管理总局商标评审委员会，提出撤销争议商标的申请。美国乔丹失利。
乔丹体育取得胜利，最终被判应予以撤销的三个“乔丹”商标，均为品牌防御性商标，比如游泳衣、装饰品、啤酒饮料等品类的商标注册。乔丹体育主体业务上的商标，没有受到任何影响。
从法律角度来看，乔丹体育是胜利者爱游戏中国官方网站。但从企业运营角度，乔丹体育却“受害匪浅”。乔丹体育在2011年年底已经在证监会过会、准备IPO，因为官司被叫停。
2004年，开始国际化的联想，发现自己的英文商标“legend”在多个国家被抢注。在此情况下，联想不想在无穷的官司纠葛中浪费精力，将自己的英文商标legend更改为lenovo。之后联想依旧高歌猛进，国际化步伐进入快速发展阶段。2008年，联想以167.8亿美元的销售额进入世界500强，成为中国第一家进入500强的民营企业。
格力以前不叫格力，叫“海乐”。1990年，格力发现自己的“海乐”商标被人抢注。格力前董事长朱江洪最终拍板更改品牌，“格力”横空出世。现在，格力简直成了空调的代名词。现任格力董事长董明珠，时不时的客串一下网红。
几乎人人知道的滴滴打车，其实也遭遇品牌困境。“滴滴打车”原来叫“嘀嘀打车”，后来让别人给告了，还索赔8000万，滴滴打车品牌拥有者小桔科技有限公司为避免继续官司纷争而影响业务，决定将品牌名称改为“滴滴打车”。
在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是直接音译为“巴依尔”。现在谁知道巴依尔是那一路神仙？而“坐奔驰开宝马”成为成功人生的标志。
从这些特殊案例来看，品牌更名有时候会带来新的成长机会。关键是新品牌要体现产品定位、要契合市场需求、引导消费者认知。
或者，乔丹体育不妨考虑在品牌塑造方面，放的更远？作为中国很有影响力的领导品牌，之后的国际化也是值得期待。如果走不出官司阴影，赢了又怎么样？
乔丹体育在起步阶段，或者有“傍名人”的嫌疑。但如果说，一个商标名字能够让一家公司连续十多年高增长，这种判断是武断的。
企业发展，从来都是综合经营上的成功。从市场角度来看，乔丹体育无论从知名度、产品设计、产品质量、通路建设、市场销售，都是国内同行业中的翘楚。不然也不会在2011年就通过证监会上市审核。
但换一个角度，从更长远的发展来看，在旷日持久的官司纠葛中，乔丹体育品牌美誉度多少受到影响。更是在上市过程遭遇困境，在很大程度上阻碍了企业进一步扩张。
现在，乔丹体育在知名度上已经足够了，几乎尽人皆知，但不一定都是好的评价。如何将高知名度转换为美誉度、转变为现实的市场销售，这是一个大课题。
小编赶脚，中国的民族品牌想要获得真正知名度、美誉度，甚至进军国际市场，不能简单粗暴的依靠傍大牌明星带来的影响力，在品牌上做文章。
而应该明确定位自己的发展路线，优化产品设计、提升产品质量、完善销售通路、严格管理制度，提高企业的服务水平，这样才能创造真正的“民族品牌”。
知识产权日益受到关注，以后类似的司法纠纷可能会增加。企业的成功从来不是依靠一个名字，它是整体运营的成功：品牌、产品、管理、经营。有大格局的企业家、创业者，一定在品牌创建上未雨绸缪，即使在创业早期，偶尔有傍名牌捷径，一定要有“洗白”的策略储备。
由国务院侨务办公室、福建省人民政府、中国新闻社联合主办的第九届世界华文传媒论坛，定于2017年9月10日至12日在福州举行。400余家海外华文媒体的老总将在同一时间聚集福州，激荡起一场高层次的“头脑风暴”。