深圳水王一年爆卖395亿掌舵的张伟通,现年55岁,是中山大学管理硕士,在华润怡宝工作了20多年,亲眼见证公司把“1瓶水卖到100亿”。
去年,其打理下,公司卖出146亿瓶“怡宝”品牌水产品,在包装饮用水市场,拿下18.4%的份额爱游戏官网,仅次于农夫山泉。
其包装饮用水产品销量,主要靠中大规格瓶装水,由2021年的1180万公吨,增加至去年的1350万公吨。
近两年,华润饮料新推出FEEL气泡苏打水、至本清润菊花茶等产品。旗下13大品牌矩阵,覆盖茶饮、果汁、咖啡等多品类,共有59个SKU。
例如,锁定饮料中最大的茶品类,团队主打健康养生,做减糖茶饮料,推出“至本清润”菊花茶,并在火锅、烧烤等餐饮场景做推广。
去年,这款菊花茶的零售额超7.5亿元,在该细分领域排首位。在怡宝天猫旗舰店,其450ml整箱15瓶售价约60元,销量超过2万件。
例如,推新品“蜜水”系列时,怡宝一季度便低调在深圳的7-11等便利店试卖“蜜水柠檬”,派赠并分发优惠券,反响不俗,夏季扩大铺货,全面开售。
张伟通是老华润人,于2000年4月入职集团,历练19年后,被任命为华润饮料集团董事,2022年7月成为董事会主席。
6月,52岁的李树清,上任华润饮料总裁,主要负责日常经营管理,并直管公司战略、质量等。此前这一职位由张伟通兼任。
李同样出身华润系。从对外经济贸易大学毕业后,他就进入华润工作,曾在华润五丰、华润医药等公司履职。
据港交所上市规则,上市发行人的董事长与行政总裁,不应由一人兼任。此次高层调整,或着眼于赴港IPO的考虑。
北马、上马、厦马等国内大赛中,常年可见怡宝的身影,其是国内进入马拉松赛事最早、赞助场次最多的饮用水品牌。
2012年至2023年,其赞助的路跑类赛事总计超1100场,支持饮用水、饮料逾4000万瓶。
渠道方面,华润饮料合作超千家经销商,覆盖200多万个零售网点,主要集中在以广东为中心的周边地区。
4月,农夫山泉新品纯净水上市,瓶身选用了和怡宝小绿瓶相近的配色。在线上平台,其广告词沿用了“农夫山泉有点甜”。
《21CBR》走访广州几家商超发现,货架上,怡宝与农夫山泉靠近排放。一位店员表示,二者销量基本持平。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析,纯净水成本低于矿泉水,农夫山泉很可能打价格战,“做纯净水的‘搅局者’”。
天猫旗舰店中,农夫山泉纯净水550ml 24瓶装,秒杀价仅23.5元,每瓶单价约1元,显示“全网热销100万”。
2022年,华润饮料首款矿泉水产品“怡宝露”面世,售价15元/瓶。当前,“怡宝露”在天猫和京东官方旗舰店中均已下架。
今年,其预计有宜兴、武夷山等4座新工厂投产,还将扩建成都工厂,新增饮用水及饮料产能696万公吨。